SPAM y Email Marketing en México

Hace un par de dias recibí un email promocional de Viva Aerobús, con una excelente ejecución creativa y un diseño novedoso. Hasta ahí todo muy bien. El único problema es que yo (casi) nunca me inscribo en listas de correo promocionales, y no puedo recordar el haber aceptado recibir email de alguna otra compañía que pudiera estar afiliada con Viva Aerobús (como alguna otra aerolinea, algún hotel, etc.), asi que no tengo idea de como Viva Aerobús (o su agencia interactiva) obtuvieron mi dirección de correo electrónico.

Lo cual me trae al siguiente punto – hace un par de meses fuí a México a visitar a mi familia y amigos, y como buen marketer interactivo hice algo de investigación entre mis amistades acerca de la efectividad de la publicidad digital en el país (Display, Search, Video, Email, etc.) y una de las impresiones que me llevé fue que el Email marketing en Mexico está “atorado” en la misma fase en la que estuvo aquí en Estados Unidos hasta finales del 2003/principios del 2004, cuando se promulgó y puso en marcha el CAN-SPAM Act of 2003, contraccion de “Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act of 2003″. Hasta hace algunos ños, cerca del 90% de los correos electrónicos recibidos en Estados Unidos podían bien caer dentro de la categoría de spam, y la mercadotecnia por medio de email carecía de credibilidad. Del 2004 a la fecha se ha visto un progreso notable, y aunque no digo que el CAN-SPAM sea una maravilla, definitivamente le ha dado más credibilidad a la publicidad y mercadotecnia vía email cuando se hace de acuerdo a las reglas.

Mientras escribo este post estoy buscando información en Google acerca de si se ha implementado alguna reglamentación similar al CAN-SPAM en México (porque creo recordar haber visto algo en las noticias el año pasado), pero no he podido encontrar nada (si alguien tiene algún link al respecto a esto, por favor deje un comentario en el blog). En realidad espero que esta legislación (si existe, y si no hay que crearla) se comienze a aplicar, y que algún organismo gubernamental (SCT?) se encargue de asegurarse que estos lineamientos se sigan y de que se multe a los spammers. La mercadotecnia por email es un medio muy efectivo y valioso cuando se respeta la privacidad de los usuarios; sería excelente que en México creáramos las condiciones para que este medio floreciera y nos permitiera diseñar campañas que generen altas tasas de click-throughs, muchas conversiones y generosos retornos de inversión.

Pecha-Kucha y SEO el Viernes

Este viernes me toca dar una presentacion acerca del tema de Optimizacion para Buscadores (Search Engine Optimization o SEO por sus siglas en Ingles) a todo el personal aqui en Sensis (www.sensisagency.com).

Hoy estaba preparando las diapositivas y se me ocurrio una idea. Resulta que hace un par de semanas compre un libro llamado “Presentation Zen“, escrito por Garr Reynolds, y en algun capitulo menciona un fenomeno muy interesante llamado Pecha-Kucha que se origino en el 2003 en Tokyo, Japon (la traduccion literal seria algo asi como”platica”), y que se ha propagado a todo el mundo (chequense la pagina aqui y algunas imagenes abajo).

Algunas imagenes de noches de Pecha-kucha alrededor del mundo

Pecha-Kucha son eventos mensuales, que generalmente se llevan a cabo en alguna galeria de arte multimedia super hip, en la que un grupo de personas preseleccionadas presentan un tema en particular con la ayuda de PowerPoint (o Keynote para la gente Mac). Lo interesante es que estas personas deben seguir un metodo muy estricto, en el cual solamente pueden utilizar 20 diapositivas, y cada diapositiva debe durar solamente 20 segundos (lo cual implica que estas corran en automatico), de tal forma que tu presentacion dura exactamente 6 minutos y 40 segundos.

Lo fantastico del Pecha-Kucha es que te forza, como presentador, a encontrar el concepto central del tema y a eliminar todo lo que no sea estrictamente esencial para comunicar la idea, lo cual asegura que en 6:40 presentes lo que de otra forma te tomaria 30 o 40 minutos. Asi que me voy a aventar y voy a tratar de diseñar mi presentacion de acuerdo a las reglas del Pecha-kucha para este Viernes, despues les cuento como me fue.

Re-branding Ramiro Padilla

Antes que nada, gracias a mis 6 lectores (mi prometida y mi familia) por darse una vuelta a este blog. Prometo no defraudarlos y publicar nuevos posts periodicamente.

Pues resulta que me disponia yo a registrar el dominio www.ramiropadilla.com pensando que era una buena idea y que posiblemente lo necesitaria en el futuro para algun proyecto o simplemente para proteger la marca que representa mi nombre.

Imaginense mi sorpresa cuando me doy cuenta de que ese dominio ya esta registrado, y que para acabarla, le pertenece a un musico colombiano que al parecer es muy famoso y le hace al genero del Vallenato…Noooooo!

Esto significa que cualquier persona que este buscandome en Internet (entiendase viejos amigos, algun potencial socio de negocios, alguna de mis multiples fans, etc.), y que teclee “Ramiro Padilla” en Google, se va a despistar y va a a pensar (aunque sea por un momento) que he abandonado el mundo del marketing y publicidad digital para dedicarme a la cumbia colombiana (sin animo de ofender a aquellos que gustan del genero, eh?).

Asi que he decidido hacer un ejercicio de re-branding y hacer uso de mi segundo apellido (Klein) para diferenciarme del buen Ramiro Padilla, rey del Vallenato; acabo de registrar el dominio www.ramiropadillaklein.com (peor es nada, no?), todavia no estoy seguro para que lo voy a utilizar, pero creo que en estos tiempos es importante, sobre todo para alguien que vive del Internet como yo, el tener una estategia para proteger mi “marca” y mi reputacion en linea.

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